En la cesta de la compra de los españoles suelen aparecer con mayor frecuencia que otros elementos,  bebidas de Coca-Cola, productos de alimentación de El Pozo y de Campofrío. Por ese orden. Esa es la conclusión que se extrae del informe «Brand Footprint España 2019» elaborado por Kantar. Traducido en cifras, la compañía de refrescos tuvo un total de 138,5 millones de «contactos con el consumidor»,  ElPozo (126,4 millones de contactos), Campofrío(101,8 millones) y Central Lechera Asturiana (91,4 millones). La lista la completan Pastas Gallo, que crece una puesto; Danone, que escala dos; Activia, que cae dos; Pescanova, que sube uno; Bimbo, que también escala uno; y Puleva, que sube dos posiciones y que se estrena este año en el «top 10».

La lista de las 50 marcas que se han adquirido en los hogares españoles, al menos, una vez al año y en una de cada cuatro cestas de la compra se compone de empresas que  hecho méritos para estar ahí. Estamos hablando de compañías  que  han innovado tres veces más que el resto, el 90% ha invertido dinero en publicidad televisiva, todas ellas han incrementado un 3,4% la presión promocional, han conseguido ganar penetración en el punto de venta y han aprovechado su fortaleza en el canal de la hostelería.

Coca-Cola ha recuperado la primera posición en presencia en un mayor número de comunidades autónomas ((Madrid, Aragón, Navarra, Cataluña, Comunidad Valencia y Baleares) Le sigue El Pozo con cinco regiones: Extremadura, Andalucía, Castilla La Macnha y Murcia). A continuación, encontramos a Leche Asturiana (Cantabria, Asturias y La Rioja) Por su parte, Campofrío lidera en Castilla León y País Vasco y Larsa es la marca número uno en Galicia.

Ocho de las primeras marcas son de origen nacional y cabe recordar que, aunque algunas de ellas ya se han convertido en grandes multinacionales, su origen es español, como es el caso de Danone y Bimbo.

Para elaborar el estudio, Kantar ha calculado los contactos con el consumidor de cada marca de fabricante -no se analizan las marcas blancas o de distribución-, ya que mide cuántas veces una enseña es elegida en el punto de venta y se basa en el porcentaje de hogares que la compran -penetración- y la frecuencia con la que lo hacen.